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《航海王:狂熱行動》2天破億,日本民工漫在中國的春天到了?

作者:ACGx
2019-10-29

文章經授權,轉自公眾號:ACGx   微信ID:acgxclub

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有利可圖,才是讓電影公司舍得投入更多資源的主因


10月18日在中國內地院線上映的動畫電影《航海王:狂熱行動》,其市場表現著實讓人眼前一亮。
按照貓眼公布的數據顯示,在上映首日,該動畫電影以22.4%的排片、4800萬票房的成績,獲得了當日中國內地院線票房排名的亞軍。此外,上映1天12小時46分,該動畫電影的票房破億,這一速度甚至超越了同期上映的《雙子殺手》《沉睡魔咒》。

截止ACGx發稿前,《航海王:狂熱行動》的票房已經達到了1.5億。貓眼方面則預測該動畫電影的內地最終票房為2.41億。
在經歷過今年暑期《哪吒之魔童降世》的“洗禮”后,這樣的票房成績在許多觀眾眼中只能算是一般般。但倘若我們按照作品屬性進一步細化市場時就不難發現,《航海王:狂熱行動》其實是眾多日本“民工漫”衍生動畫電影迄今為止票房表現最好的一部,它或許能夠突破《名偵探柯南:紺青之拳》在2019年9月創下的2.31億票房紀錄。

“民工漫”是一個流行于中國二次元文化圈的詞匯,意為“連毫無閑暇時間的民工一族都耳熟能詳的動漫”,通常是指那些知名度高、擁有大量粉絲基礎的熱門長篇日本動漫作品。
例如,所謂的“三大民工漫”,即是特指《航海王》《火影忍者》《死神》這3部熱血少年向作品。而《名偵探柯南》《銀魂》等長篇動漫作品也因為粉絲數量的龐大,被列入了“民工漫”的范疇。
刨除一直以來該詞匯是否是貶義詞的爭議,“民工漫”這個稱謂的出現,本身就是這些動漫IP龐大粉絲數量的真實寫照。要知道,僅在二次元愛好者比較集中的百度貼吧“動漫宅”分類,“海賊王吧”、“火影忍者吧”、“柯南吧”、“死神吧”就牢牢地占據了前4名的位置——其中“海賊王吧”、“火影忍者吧”的關注人數,甚至分別達到了900萬和700萬。

也因此,當一些商業公司希望在從某個領域打開二次元市場時,利用好“民工漫”IP自然就成為了首選。
在中國電影市場,首先與廣大粉絲見面的“民工漫”衍生動畫電影,是2010年1月引進的《名偵探柯南:漆黑的追蹤者》。隨后,2015年《西游記之大圣歸來》的成功,在為中國動漫行業帶來資本熱潮的同時,也使得更多包括《火影忍者》《航海王》《龍珠》等熱門IP的衍生動畫電影,能夠以“批片”的形式陸續進入中國院線。
雖然這些動畫電影無一例外都只能算得上是粉絲向作品,不過考慮到“民工漫”IP的強大影響力,許多二次元愛好者對于它們的上映都表示出了較高的期待。
不過,現實始終是殘酷的。即便是有大量粉絲加持,這些作品在上映的過程中仍然遇到了各式各樣的問題和困難。
2016年2月上映、獲得1.03億票房的《火影忍者劇場版:博人傳》,就在上映前遇到了網絡槍版資源的困擾;同年10月上映、獲得1098.3萬票房的《龍珠Z:復活的弗利薩》,上映時盜版資源已經在網絡上傳播了近一年;同年11月上映、獲得1.07億票房的《航海王之黃金城》,則因為一些未知的原因,導致在上映前半個月才匆匆定檔,根本來不及進行必要的宣發……

顯然,即便是已經到“民工漫”這個量級,有大量粉絲的信仰加成,引進方會投入比其它動畫電影更多的資源,但想要保證動畫電影項目的順利運行,仍然不是一件容易的事。
出現這些情況的原因,主要還是在于當時中國動畫電影市場的環境,如觀眾的內容傾向、營銷方式偏好仍未明晰所致,以至于不少電影公司不得不采用最保守的方式來進行動畫電影作品的引進。最直接的表現就是干脆引進已經發售了BD/DVD的作品以降低引進成本,或者是在檔期確定后進行一些低成本的宣發,這些都是引進公司對作品不重視的直觀表現。
ACGx注意到,隨著動畫電影市場被越來越多的電影公司所重視,近段時間來在中國上映的日本動畫電影項目,在檔期安排、盜版資源打擊、影片宣發推廣等方面都有了實實在在的進步——至少更舍得花錢了。
例如,2019年6月上映的《千與千尋》,在宣發環節就邀請到了周冬雨、井柏然、彭昱暢、王琳、田壯壯加盟;2019年9月上映的《名偵探柯南:紺青之拳》,不僅中國內地上映時間只比日本上映時間晚了5個月,首周末排片率和觀影人次還都全面超越了2018年11月上映的《名偵探柯南:零之執行人》,拿下了2019年中秋檔票房第二的成績。


縱然這些資源的投入并不見得能讓每一位二次元愛好者感到滿意,但這樣的資源投入力度,對這些動畫電影作品最終的票房收益來說始終是有效的保證,粉絲們也能第一時間在家門口的大熒幕上,看到自己心儀的動畫電影作品。
從早期的保守布局,到如今戰略層面的重視,眾多電影公司在日本動畫電影項目上運營思維的轉換,主要還是在于中國動畫電影市場已經進入了高速發展期,能夠產生令人滿意的收益,這即是中國動畫電影市場正走向成熟的標志。而具體到《航海王》這樣的日本“民工漫”來說,憑借IP本身所具備的強大粉絲基礎,其衍生動畫電影或許還能在中國創造出更加令人滿意的成績。

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